We develop tailored brand systems for businesses —
grounded in deep cultural insight and a curated ecosystem of senior experts.
grounded in deep cultural insight and a curated ecosystem of senior experts.
ARTLOYAL is a strategic brand atelier founded by Ksenia Astapova, a brand strategist with 15 years of experience in marketing and positioning.
We focus not only on the outcome — but on the process itself: intentional, structured, and built with precision at every step.
We focus not only on the outcome — but on the process itself: intentional, structured, and built with precision at every step.
ARTLOYAL
"To me, a brand is not a façade. And not packaging. It’s architecture. I build brands the way houses are built — from the foundation to the final detail."
There are no random projects in my system. I don’t work with teams that echo someone else’s voice. A beautiful logo without positioning is empty form. A brand is the extension of essence. Capital — built to last."
There are no random projects in my system. I don’t work with teams that echo someone else’s voice. A beautiful logo without positioning is empty form. A brand is the extension of essence. Capital — built to last."
For every project, we assemble a tailored ecosystem of experts — matched by level, style, and task. This isn’t a pipeline. It’s calibration.
Team by context
We don’t just build a brand — we shape the process: structured, thoughtful, and intentionally comfortable. The result isn’t just visual. It’s a brand as an asset — with reputational and market value.
Branding as an experience
Fully personal
Each project is led by the founder.
Branding is built by hand — with decisions as preciseт and attention as deep as the premium level demands.
Branding is built by hand — with decisions as preciseт and attention as deep as the premium level demands.
Meaning comes first
We begin with the business model, goals, and positioning. Form follows essence. Never the other way around.
A visual system, not just a logo
Identity becomes part of the brand’s architecture — recognizable, precise, scalable.
In a world where branding has gone mass-market, we stay on the side of individuality.
Repositioning | Strategy + Identity
Private Therapeutic Platform
Outcome
The brand was redefined as a structured private care platform. Positioning shifted from aesthetic to clinical. Trust and reputation were reinforced within the medical community. Inbound client profile changed: people come for a solution, not a service. The brand became a strategic destination — not something to explain
The brand was redefined as a structured private care platform. Positioning shifted from aesthetic to clinical. Trust and reputation were reinforced within the medical community. Inbound client profile changed: people come for a solution, not a service. The brand became a strategic destination — not something to explain
Diagnostics. Treatment. Full-cycle care.
It’s not about procedures — it’s about health strategy. The brand fosters trust in its medical expertise and positions the clinic as an entry point
into a structured therapeutic system.
It’s not about procedures — it’s about health strategy. The brand fosters trust in its medical expertise and positions the clinic as an entry point
into a structured therapeutic system.
Essence of the Brand
A licensed medical provider with deep expertise and a stable patient base — perceived as cosmetic-focused due to its aesthetic presentation.
The challenge: shift the perception to a credible medical brand built on trust, care, and structure.
The challenge: shift the perception to a credible medical brand built on trust, care, and structure.
Initial Brief
Strategic Pathway
Reframed the positioning around clinical depth and therapeutic continuity
Shifted the narrative from beauty to systemic care
Developed a visual and verbal identity architecture
Codified principles, language, and structure of communication. Created a brand built around trust, competence, and long-term value
Shifted the narrative from beauty to systemic care
Developed a visual and verbal identity architecture
Codified principles, language, and structure of communication. Created a brand built around trust, competence, and long-term value
Positioning + Identity System
Reposition the company for a new market.
Develop a brand image relevant to premium B2B construction. Create a language and system that architects and developers understand.
Fix not only the product — but also the brand’s status, reliability, and level of interaction.
Develop a brand image relevant to premium B2B construction. Create a language and system that architects and developers understand.
Fix not only the product — but also the brand’s status, reliability, and level of interaction.
Initial Challenge
The leading industrial producer of natural stone in Northern Russia. 20+ years in B2B.
Multiple quarries, large-scale production, own logistics hub. The company aimed to enter the premium market — a move that required not a visual refresh, but a shift in brand architecture and perception.
Multiple quarries, large-scale production, own logistics hub. The company aimed to enter the premium market — a move that required not a visual refresh, but a shift in brand architecture and perception.
Context
Strategic Pathway
Held a strategic session to articulate brand essence
Analyzed the market and audience
Developed a brand platform and visual system
Designed website, presentation materials, a sample kit
Built a brand ecosystem — from tactile experience to digital interface
Analyzed the market and audience
Developed a brand platform and visual system
Designed website, presentation materials, a sample kit
Built a brand ecosystem — from tactile experience to digital interface
Outcome
The company positioned itself as a partner in complex premium development projects.
Entered the professional orbit of architectural firms and developers. Brand communication became clear and structured.
The brand turned into a tool for trust — and for market growth.
The company positioned itself as a partner in complex premium development projects.
Entered the professional orbit of architectural firms and developers. Brand communication became clear and structured.
The brand turned into a tool for trust — and for market growth.
Industrial Brand Architecture
Repositioning a medical brand into a multidisciplinary healthcare system
#branding #strategy
#branding #digital
Developing a premium segment identity for an industrial brand
Each project is the result of a comprehensive, context-driven approach. We develop brand systems that reflect the values, goals, and lifestyle of the target audience — with clarity, depth, and alignment. Every outcome stems from a precise understanding of client needs.
Projects
Гранит Трест — производство изделий из гранита
Цель проекта:
Сформировать премиальный имидж бренда, повысить его узнаваемость среди архитекторов, дизайнеров и застройщиков, подчеркнуть уникальность продукции и усилить ее востребованность.
Сформировать премиальный имидж бренда, повысить его узнаваемость среди архитекторов, дизайнеров и застройщиков, подчеркнуть уникальность продукции и усилить ее востребованность.
Фирменный стиль:
разработан логотип, корпоративные цвета, шрифты и визуальные элементы, отражающие статус и философию бренда.
Стратегия:
сформулировано уникальное торговое предложение, миссия и позиционирование, подчеркивающие экспертность и высокое качество продукции.
Маркетинг:
— Разработан премиальный сайт и запущены digital-каналы: социальные сети, поисковые системы, профильные платформы.
— Проведена интеграция в закрытые профессиональные сообщества для привлечения ключевых специалистов отрасли.
— Создан эксклюзивный набор печатных и имиджевых материалов, включая презентационные боксы с образцами гранита.
— Разработан каталог продукции с архитектурными 3D-моделями и фотореалистичной визуализацией, позволяющий клиентам оценить конечный результат на этапе проектирования.
Результат:
— Рост узнаваемости бренда среди профессионального сообщества.
— Увеличение количества входящих запросов на сотрудничество от дизайнеров и архитекторов.
— Формирование устойчивого имиджа надежного и экспертного партнера в сфере премиального строительства и дизайна.
Отзыв клиента:
«Эффектно и эффективно — ключевые принципы работы Ксении. Системный подход и вовлечение профильных специалистов позволили нам не только усилить позиции бренда, но и стратегически выстроить вектор его дальнейшего развития.»
разработан логотип, корпоративные цвета, шрифты и визуальные элементы, отражающие статус и философию бренда.
Стратегия:
сформулировано уникальное торговое предложение, миссия и позиционирование, подчеркивающие экспертность и высокое качество продукции.
Маркетинг:
— Разработан премиальный сайт и запущены digital-каналы: социальные сети, поисковые системы, профильные платформы.
— Проведена интеграция в закрытые профессиональные сообщества для привлечения ключевых специалистов отрасли.
— Создан эксклюзивный набор печатных и имиджевых материалов, включая презентационные боксы с образцами гранита.
— Разработан каталог продукции с архитектурными 3D-моделями и фотореалистичной визуализацией, позволяющий клиентам оценить конечный результат на этапе проектирования.
Результат:
— Рост узнаваемости бренда среди профессионального сообщества.
— Увеличение количества входящих запросов на сотрудничество от дизайнеров и архитекторов.
— Формирование устойчивого имиджа надежного и экспертного партнера в сфере премиального строительства и дизайна.
Отзыв клиента:
«Эффектно и эффективно — ключевые принципы работы Ксении. Системный подход и вовлечение профильных специалистов позволили нам не только усилить позиции бренда, но и стратегически выстроить вектор его дальнейшего развития.»
Вернуться назад
Академика — многопрофильная клиника
Цель проекта:
Репозиционирование бренда из косметологии в премиальную медицинскую клинику
Репозиционирование бренда из косметологии в премиальную медицинскую клинику
Что было:
Узнаваемый, но перегруженный визуал в категории красоты. Недостаток доверия у premium-аудитории, слабая дифференциация на фоне конкурентов.
Результат:
— Провели аудит восприятия бренда.
— Разработали новое позиционирование: от “салона красоты” к “современной медицинской экспертизе с эстетикой”.
— Переработали фирменный стиль, язык коммуникации и визуальные носители.
— Сформировали tone of voice и стратегию digital-подачи.
Результат:
— Повышение доверия и конверсии среди новой ЦА.
— Рост обращений по медицинским услугам.
— Укрепление премиального восприятия на рынке.
Узнаваемый, но перегруженный визуал в категории красоты. Недостаток доверия у premium-аудитории, слабая дифференциация на фоне конкурентов.
Результат:
— Провели аудит восприятия бренда.
— Разработали новое позиционирование: от “салона красоты” к “современной медицинской экспертизе с эстетикой”.
— Переработали фирменный стиль, язык коммуникации и визуальные носители.
— Сформировали tone of voice и стратегию digital-подачи.
Результат:
— Повышение доверия и конверсии среди новой ЦА.
— Рост обращений по медицинским услугам.
— Укрепление премиального восприятия на рынке.
Вернуться назад
/1/
We assemble precise brand systems — based on your context, ambition, and market. From strategy to identity. From first idea to market presence.
SERVICES
Market research
Competitive landscape
Audience definition
Positioning
Brand platform
Brand architecture
Competitive landscape
Audience definition
Positioning
Brand platform
Brand architecture
Naming
Logo and visual system
Brand elements
Packaging
Merchandise (on request)
Brand book
Verbal identity:
Tone of voice
Tagline
Messaging framework
Logo and visual system
Brand elements
Packaging
Merchandise (on request)
Brand book
Verbal identity:
Tone of voice
Tagline
Messaging framework
Communication strategy
Brand narrative
Core messages
Channels and touchpoints
Brand narrative
Core messages
Channels and touchpoints
Websites
Landing pages
Social media content
Digital presence design
Landing pages
Social media content
Digital presence design
Presentations
Catalogues
Print materials
POS / brand touchpoint design
Catalogues
Print materials
POS / brand touchpoint design
PR
Digital strategy
Influencer mapping
Content marketing
Collaborations and partnerships
Digital strategy
Influencer mapping
Content marketing
Collaborations and partnerships
We don't offer standard solutions. Every project is treated as architecture — planned with intent, executed with precision, and built around the right team.
The ARTLOYAL Ecosystem
The process is led personally by the founder, Ksenia Astapova. The team includes senior-level experts — strategists, designers, writers, project leads. Each one is selected to match the scope and level of the task.
Nothing improvised. Everything by design.
Clarity. Aesthetics. And a brand that operates as capital.
Nothing improvised. Everything by design.
Clarity. Aesthetics. And a brand that operates as capital.
ARTLOYAL is not an agency with fixed staff. It’s a strategic brand atelier. Each brand is assembled from the ground up — based on ambition, business context, and aesthetic direction.
